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华为发力英国市场盼重塑企业形象


来源:乐橙国际 | 时间:2019-02-03

  基于华为近期在英国采取的一系列公关行动,华为希望英国能成为其被西方国家接纳的关键转折点。在去年,华为遭遇了西方市场的强烈抵触,特别是在美国,其被正式封杀,理由是出于国家安全考虑。

  基于华为近期在英国采取的一系列公关行动,华为希望英国能成为其被西方国家接纳的关键转折点。我对中国的报道已经有段日子了,我要开诚布公地说,华为企业形象通过强调对市场的贡献,华为在尝试向西方企业风格靠拢的过程中做得不错。在我所跟踪研究的企业中,只有PC巨擘联想着手进行类似级别的这种公关。

  华为有理由进行类似的公关活动,也有理由选择英国作为其近期公关活动的关键市场。华为在去年遭遇了西方市场的强烈抵触,特别是在美国。华为去年在美国被正式封杀,理由是出于国家安全考虑。欧盟在安全这个问题上基本保持缄默,但英国的某些政治家在今年早些时候对华为与英国电信的长期合伙关系表达了类似担忧。

  媒体报道称,华为今年晚些时候将在伦敦筹建一处处理国际金融事务的中心,包括财富和风险管理问题。华为还将利用该中心处理该公司与世界各主要银行的关系。

  伦敦作为欧洲和世界金融中心的地位使其自然成为该中心地址的不二选择。但据说还有另一种从政治角度对该事件的解读,因英国是华为最有利可图的欧洲市场之一。英国也是欧盟国家中唯一有政治家针对国家安全问题对华为表达过担心的国家。

  华为上月在伦敦宣布了另一项重大计划,该公司将与帝国理工学院(Imperial College)共同开发大数据技术。今年早些时候,华为还把华为英国代表处迁至英国雷丁。上述这些行动均为华为兑现承诺的一部分。华为去年宣布将在未来五年向英国经济投资13亿英镑(20亿美元)。据称,大约有一半的资金将投资到雷丁和帝国理工学院的项目中,另一半将用于在当地收购。

  所以现在问题变成:所有这些计划和投资会让西方国家真正接受华为并改变对它的看法吗?我承认起初我对这种公关方式有所质疑,但或许我应该对华为想出一种明智公关策略改变西方国家的举动给予更多信心。

  华为近期的很多行动不仅成为英国媒体的头条,也成为全世界关注的焦点,不仅因为华为是中国第一家大型高科技出口商,也由于关于国家安全问题的讨论。对华为上述计划的报道多数比较正面,尽管几乎所有的报道都不可避免地要强调国家安全问题。我的确认为,这种策略和聚焦英国的做法眼下看似是明智之举,因为能停止英国的负面曝光可能有助于防止其他欧洲市场对安全问题的政治化。

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